La Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) ha presentado su nueva identidad corporativa y su nuevo territorio de marca, «Basada en Retos Reales», una propuesta con la que la institución quiere explicar de una manera más clara qué universidad quiere ser y cuál es su compromiso con la sociedad.
La nueva identidad no se plantea únicamente como un cambio de imagen. La iniciativa propone una forma de entender la Universidad: una Politécnica conectada con la realidad, capaz de incorporar los problemas tecnológicos, económicos y sociales de su entorno a sus actividades de formación, investigación, conocimiento e innovación.
La presentación se ha celebrado en el Espacio Coworking del edificio ELDI y ha contado con la participación del rector de la UPCT, Mathieu Kessler Neyer, y del vicerrector de Internacionalización, Promoción y Universidad Europea, Manuel Ródenas López, que han explicado las razones y objetivos de esta nueva etapa.
Una universidad conectada con los problemas de la sociedad
El territorio de marca «Basada en Retos Reales» parte de una idea central: la Universidad no puede permanecer al margen de los problemas que afectan a la sociedad.
La UPCT quiere reforzar así un modelo de universidad conectado con las necesidades de las personas, las empresas, las administraciones y el territorio. En este planteamiento, la transferencia de conocimiento deja de entenderse como una actividad complementaria y pasa a ocupar un lugar esencial dentro de la misión de la institución.
Los retos energéticos, industriales, medioambientales, urbanos, digitales, agroalimentarios y sociales del entorno se convierten también en retos para la Universidad. La UPCT quiere situar precisamente en esa conexión entre problemas reales, conocimiento y soluciones uno de los principales rasgos de su identidad.
«Queremos una Universidad cada vez más abierta y conectada con la sociedad. Una universidad que escuche los problemas de su entorno, los incorpore a su docencia y a su investigación y sea capaz de contribuir a resolverlos desde el conocimiento, la ciencia y la tecnología», ha señalado el rector, Mathieu Kessler Neyer.
Un «Vivero de Tecnología» para aprender haciendo
El nuevo posicionamiento de la Universidad Politécnica de Cartagena pone también el foco en la experiencia de sus estudiantes.
La UPCT quiere proyectarse como un auténtico Vivero de Tecnología, un entorno en el que aprender no consiste únicamente en adquirir conocimientos, sino también en hacer, experimentar, construir, equivocarse, volver a intentarlo y resolver problemas.
Laboratorios, proyectos, prototipos, retos planteados por empresas e instituciones, investigación, emprendimiento y contacto con tecnologías emergentes forman parte de esta manera de entender el aprendizaje, especialmente vinculada a la naturaleza politécnica de la Universidad.
El objetivo es que los estudiantes encuentren en la UPCT una formación relevante y actualizada, no solo para incorporarse a un mercado laboral sometido a una rápida transformación tecnológica, sino también para convertirse en protagonistas de esa transformación.
De la transformación personal al cambio tecnológico
La idea de formar personas capaces de transformar su entorno constituye otro de los ejes de la nueva identidad corporativa de la UPCT.
La Universidad quiere proporcionar a sus estudiantes conocimientos, capacidades, experiencias y oportunidades que les permitan evolucionar en el plano personal y profesional y, desde esa transformación, contribuir posteriormente al progreso de empresas, organizaciones y sociedad.
«No queremos limitarnos a decir que somos innovadores. Queremos demostrar para qué sirve esa innovación. «Basada en Retos Reales» habla de una universidad en la que estudiantes, investigadores y empresas trabajan sobre problemas que existen fuera de nuestros campus. Queremos ser un Vivero de Tecnología y una auténtica palanca del cambio tecnológico de nuestra Región», ha explicado Manuel Ródenas, vicerrector de Internacionalización, Promoción y Universidad Europea.
La UPCT quiere ser una palanca tecnológica para la Región de Murcia
Con este nuevo posicionamiento, la UPCT reivindica también su papel como universidad politécnica pública y su capacidad para contribuir al desarrollo de su entorno.
La institución aspira a reforzar su papel como actor social, socio tecnológico de las empresas y palanca de transformación de la Región de Murcia, poniendo sus capacidades docentes, investigadoras y de transferencia al servicio de los grandes cambios tecnológicos de los próximos años.
La nueva marca pretende hacer visible esa ambición y construir un relato reconocible alrededor de uno de los elementos que definen a una universidad politécnica: utilizar el conocimiento para intervenir sobre la realidad y transformarla.
Una nueva identidad construida durante año y medio
La nueva identidad corporativa de la Universidad Politécnica de Cartagena es el resultado de un proceso desarrollado durante aproximadamente año y medio, en el que han participado estudiantes, personal docente e investigador y personal técnico, de gestión y de administración y servicios.
El proyecto ha estado dirigido por el diseñador y publicista cartagenero Jorge Martínez, junto con profesionales del diseño y la consultoría estratégica.
Durante el acto se ha presentado la nueva identidad visual y se ha estrenado el spot de la Campaña Manifiesto «Basada en Retos Reales», que marca el inicio público de esta nueva etapa de la UPCT.
La implantación de la nueva imagen corporativa se realizará de manera progresiva durante los próximos meses, a medida que se adapten los distintos soportes, espacios, materiales y entornos digitales de la Universidad.
Más que un nuevo lema, «Basada en Retos Reales» aspira a convertirse en una manera reconocible de explicar qué es la UPCT, cómo enseña, para qué investiga y qué papel quiere desempeñar en la sociedad.
