El SEO es un sector masculinizado, donde existe brecha salarial entre hombres y mujeres. Así se afirma en un estudio de la Universidad de Alicante (UA), que analiza la industria del posicionamiento web en buscadores y donde también se destaca que los profesionales recurren mayoritariamente a másteres privados y al autoaprendizaje. Este mismo estudio sitúa a Alicante como el tercer polo nacional de este sector, solo detrás de Madrid y Barcelona.
Este estudio es la primera investigación sobre el sector SEO realizada en España. Este trabajo, realizado por la profesora Raquel Escandell-Poveda, analiza cómo se organiza esta actividad profesional y quiénes la desempeñan, aportando datos inéditos para comprender su evolución en un contexto de profunda transformación de los sistemas de búsqueda por la incorporación de inteligencia artificial y nuevas plataformas digitales.
El sector del SEO o de posicionamiento en buscadores es una industria relativamente joven, nacida de la necesidad de situar los contenidos de páginas webs en las posiciones elevadas dentro de los resultados de búsqueda de buscadores.
El primer estudio sobre la industria del posicionamiento web en España
La industria del posicionamiento web en España se ha consolidado como un pilar estratégico de la economía digital, pero “lo ha hecho arrastrando desequilibrios estructurales significativos”. La investigación, publicada en la revista científica BiD, revela que el sector “continúa siendo mayoritariamente masculino, ya que el 74 % de los profesionales del SEO son hombres, una brecha que persiste incluso en un ámbito marcado por la innovación tecnológica”.
En este sentido, alerta sobre “una importante desigualdad de género en esta industria, en la que las mujeres enfrentan barreras en su proyección laboral y económica”, ya que “las mujeres se concentran en los tramos retributivos más bajos (entre 11.000 y 30.000 euros anuales), mientras que los hombres predominan en los rangos medios y altos”. De hecho, según la investigación, “en los sueldos superiores a 50.000 euros, la presencia femenina es prácticamente nula”.
También detecta “un techo de cristal” para las trabajadoras: solo el 10% de las mujeres ocupa cargos directivos o de fundadora y “desempeñan mayoritariamente roles técnicos (junior y senior) y de gestión de contenidos, mientras que ellos copan las áreas de estrategia y dirección”.
Formación por cuenta propia
Por otra parte, también expone una “paradoja formativa”, puesto que aunque la mayoría de profesionales del sector son titulados universitarios, el aprendizaje en posicionamiento web se ha desarrollado por cuenta propia. De este modo, el perfil del profesional SEO en España cuenta con una alta cualificación académica: el 45% dispone de estudios superiores en Marketing, seguido por Ingeniería Informática (23%) y Publicidad y RRPP (14%).
Sin embargo, la investigación constata que “la universidad aporta la base, pero no la especialización”. Así, la investigadora explica que “aunque dos tercios de los profesionales SEO cuentan con estudios universitarios o de posgrado, el dato es contundente: el 77% de los encuestados se considera autodidacta”.
Especialización en másteres privados
En este sentido, la profesora de la UA explica que “los expertos consultados en la investigación señalan que, dado que el SEO no es una formación reglada tradicional, los profesionales buscan la especialización técnica en el mercado privado o mediante la experiencia directa”. No obstante, según añade, “la universidad sigue aportando competencias transversales: capacidad analítica, comunicación, pensamiento estratégico, pero no lidera la formación específica”.
De hecho, el estudio muestra que “el rápido desarrollo de la disciplina ha desbordado la formación académica tradicional, obligando al propio sector a generar sus vías de capacitación”. De este modo, según el trabajo de Escandell-Poveda, “el 61 % de los profesionales se ha formado mediante másteres, cursos o formación privada para suplir las carencias de los planes de estudio universitarios convencionales”.
Alicante, tercer foco SEO
En cuanto a la distribución territorial, el informe destaca la consolidación de Alicante como un punto neurálgico del sector digital. La provincia concentra el 9 % de las agencias de SEO de España, situándose como el tercer polo de actividad nacional, solo superada por los grandes centros económicos de Madrid, con un 16 % y Barcelona, con un 11 %, y por delante de Valencia y Málaga, ambas con 4 % del total.
Estas agencias, que surgieron mayoritariamente entre 2013 y 2016, han evolucionado hacia un modelo de servicio integral. No solo posicionan webs; el 55 % ofrece estrategia de marketing digital.
