El catedrático de Márketing de la Universidad de Málaga (UMA), Sebastián Molinillo, ha sido elegido presidente de la Asociación Española de Márketing Académico y Profesional (AEMARK), una organización que reúne a más de 500 académicos y profesionales vinculados a esta disciplina en España.
La elección se ha producido durante la Asamblea General de AEMARK, celebrada en la Facultad de Márketing y Gestión de la Universidad de Málaga en el marco del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026, que ha reunido en Málaga a investigadores, docentes, doctorandos y profesionales del sector.
Molinillo releva en la presidencia a Natalia Rubio, después de haber formado parte durante los últimos cuatro años de la Junta Directiva de la asociación como vicepresidente.
Sebastián Molinillo toma las riendas de AEMARK
AEMARK constituye uno de los principales espacios de encuentro del marketing académico y profesional en España. La asociación integra a profesorado, personal investigador, directivos y consultores con el objetivo de impulsar la enseñanza, la investigación y la práctica del marketing, además de estrechar los vínculos entre la universidad y el ámbito profesional.
La elección de Molinillo abre una nueva etapa para la organización, que plantea entre sus objetivos reforzar el valor que ofrece a sus socios, impulsar la investigación de calidad y favorecer el desarrollo del talento a lo largo de las diferentes etapas de la carrera académica.
La nueva Junta Directiva pretende prestar especial atención tanto a la incorporación de jóvenes investigadores como al aprovechamiento de la experiencia de los miembros sénior. También plantea ampliar la presencia de AEMARK en universidades en las que actualmente cuenta con una menor implantación.
Más conexión entre la investigación y las empresas
Uno de los principales ejes de la nueva etapa será el fortalecimiento de la relación entre marketing académico y ámbito profesional. Para ello, AEMARK pretende incorporar a más directivos, responsables de marketing, consultores y profesionales de agencias.
La asociación también quiere promover proyectos de cocreación e investigación aplicada para reforzar su papel como espacio de conexión entre el conocimiento generado en la universidad y los retos a los que se enfrentan las empresas, las instituciones y la sociedad.
Otro de los objetivos será aumentar la proyección social de AEMARK y su presencia en los debates relacionados con el marketing. Entre las actuaciones previstas se encuentra una mayor divulgación del conocimiento generado por sus socios, así como una presencia más activa en medios de comunicación y foros profesionales.
La nueva Junta también plantea fortalecer las relaciones con asociaciones académicas internacionales, especialmente en Europa e Iberoamérica.
Un catedrático de la UMA especializado en transformación digital y comportamiento del consumidor
Sebastián Molinillo inició su carrera académica en la Universidad de Málaga en 1996 como becario del Programa Nacional de Formación de Profesorado Universitario (FPU) y es catedrático desde 2020.
Su actividad investigadora se centra principalmente en ámbitos como el comportamiento del consumidor, la transformación digital, la adopción de tecnologías, el turismo y el comercio. Durante los tres últimos años ha formado parte del listado elaborado por la Universidad de Stanford que identifica al 2 % de los investigadores con mayor impacto científico a escala mundial.
Su trayectoria combina investigación, transferencia de conocimiento y formación de jóvenes investigadores. Ha dirigido 11 tesis doctorales y ha liderado proyectos y contratos desarrollados con administraciones, instituciones y empresas.
También cuenta con una amplia experiencia en gestión universitaria. Fue vicedecano durante dos años y vicerrector adjunto de la Universidad de Málaga durante ocho.
Actualmente dirige la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga, desarrollada en colaboración con El Corte Inglés.
La digitalización y la inteligencia artificial, entre los retos del márketing
La elección del nuevo presidente de AEMARK se ha producido durante una edición especialmente significativa de su Congreso Internacional de Marketing. El encuentro se ha celebrado en Málaga del 9 al 11 de septiembre de 2026. El congreso ha convertido a la Universidad de Málaga en punto de encuentro de investigadores, docentes, doctorandos y profesionales, con un programa centrado en algunos de los principales desafíos actuales de la disciplina.
Entre ellos han figurado la inteligencia artificial, la transformación digital, la analítica de datos, el comportamiento del consumidor, la sostenibilidad y la innovación, cuestiones que están modificando tanto la investigación académica como la práctica profesional del marketing.
Modernización de AEMARK y continuidad de su congreso internacional
La nueva Junta Directiva también plantea cambios en el funcionamiento interno de la asociación. Entre sus objetivos figura la modernización de las herramientas de gestión y la profesionalización o externalización de determinadas tareas administrativas y técnicas.
También se actualizará el manual destinado a los futuros comités organizadores del Congreso Internacional de AEMARK, con el propósito de recoger procedimientos, buenas prácticas y la experiencia acumulada a lo largo de 37 ediciones.
La elección de Sebastián Molinillo al frente de AEMARK refuerza así la presencia de la Universidad de Málaga en una de las principales redes académicas y profesionales del marketing en España, pocos días después de que la institución haya acogido el encuentro anual de esta comunidad.
