La inteligencia artificial aplicada al marketing, la gestión de datos, el comportamiento del consumidor digital, la sostenibilidad y la innovación empresarial serán algunos de los grandes ejes del XXXVII Congreso Internacional de Márketing AEMARK, que se celebrará en Málaga los días 9, 10 y 11 de septiembre de 2026. Bajo el lema Smart Marketing: Creando valor en clave digital, el encuentro reunirá a investigadores y profesionales para analizar cómo las nuevas tecnologías están transformando la relación entre las empresas y los consumidores.
Organizado por la Asociación Española de Márketing Académico y Profesional (AEMARK) junto a la Universidad de Málaga, el congreso se ha consolidado como una de las principales citas científicas del marketing en España y aspira a convertirse durante tres jornadas en un foro internacional de debate sobre la creación de valor en la economía digital.
La inteligencia artificial y el marketing basado en datos marcarán el programa
El programa científico abordará algunos de los desafíos más relevantes para empresas, administraciones y comunidad investigadora, como el uso de la inteligencia artificial en márketing, la gestión de datos, el comportamiento del consumidor en entornos digitales, el marketing turístico, la comunicación, el e-marketing, la sostenibilidad y la toma de decisiones en mercados cada vez más tecnológicos y competitivos.
La elevada respuesta de la comunidad científica confirma el interés por estas temáticas. La organización ha recibido más de 350 trabajos de investigación, una cifra que anticipa una amplia participación de investigadores, docentes y profesionales nacionales e internacionales. En torno al 30 % de los asistentes procederán de otros países, reforzando tanto la proyección internacional de AEMARK como el posicionamiento de Málaga como sede de congresos científicos de referencia.
Referentes mundiales en investigación en márketing
El congreso contará con la participación de algunos de los principales editores de revistas científicas internacionales en los ámbitos del marketing, el turismo, la distribución comercial y el comportamiento del consumidor.
Entre ellos figuran Eric Arnould, coeditor de International Journal of Research in Marketing; Cathy Hsu, editora jefe de Tourism Management; y Eleonora Pantano, coeditora de Journal of Retailing and Consumer Services. Su presencia permitirá acercar a los participantes las principales tendencias de investigación y los retos actuales de la publicación científica internacional.
El futuro del márketing
Uno de los principales atractivos del congreso será la conferencia de V. Kumar, considerado una de las figuras más influyentes del marketing a nivel internacional.
El investigador, que fue editor jefe del Journal of Marketing, es reconocido por sus aportaciones sobre gestión de clientes, marketing basado en datos, nuevas tecnologías, marketing B2B, marketing internacional, sostenibilidad y creación de valor para las organizaciones. Sus investigaciones han servido de referencia para numerosas compañías internacionales, lo que añade un marcado interés profesional y empresarial a su participación.
Un espacio para impulsar la investigación en márketing
Además del programa principal, AEMARK 2026 celebrará el XI Doctoral Colloquium, un encuentro dirigido a estudiantes de doctorado cuyo objetivo es favorecer el intercambio científico, impulsar nuevas líneas de investigación y poner en contacto a jóvenes investigadores con académicos de reconocido prestigio.
Málaga refuerza su papel como ciudad del conocimiento
La celebración del congreso consolida a Málaga como uno de los principales polos de innovación, tecnología y conocimiento del sur de Europa. La Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga será la sede principal del encuentro, que incluirá también actividades institucionales y sociales en distintos espacios emblemáticos de la ciudad.
El Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2026 cuenta con la colaboración principal de Fundación Unicaja y con el apoyo de la Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación de la Junta de Andalucía, Promálaga y Turismo y Planificación Costa del Sol.
