La Universidad de Alicante (UA) impulsa la profesionalización del marketing de influencia con el curso Comunicación de influencia: claves éticas y profesionales, una propuesta formativa que combina comunicación digital, estrategia de contenidos y regulación publicitaria. La formación cuenta con una doble certificación de la UA y AUTOCONTROL, la asociación independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España.
La iniciativa responde al crecimiento del marketing de influencia y a la necesidad de dotar de herramientas profesionales a un sector en plena expansión. La creación de contenidos, las colaboraciones comerciales y las relaciones entre creadores y marcas requieren cada vez más conocimientos específicos sobre estrategia, gestión, regulación y obligaciones legales.
El curso está dirigido tanto a quienes desean desarrollar su carrera como influencers y creadores de contenido como a quienes quieren trabajar en la gestión de estos perfiles y sus colaboraciones comerciales. Entre sus destinatarios figuran también embajadores de marca, personas con presencia digital consolidada y estudiantes y profesorado universitario interesados en profundizar en la comunicación de influencia.
Formación para influencers y profesionales del marketing de influencia
El programa de la Universidad de Alicante ofrece una formación que aborda las distintas dimensiones de la comunicación de influencia. Su objetivo es preparar a los participantes para desenvolverse en un sector en el que la creatividad y la capacidad de generar contenidos deben combinarse con conocimientos profesionales sobre publicidad, gestión de audiencias y relaciones comerciales.
La propuesta contempla dos perfiles profesionales complementarios. Por una parte, quienes quieren desarrollar su propia marca personal y trabajar como influencers o creadores de contenido. Por otra, quienes aspiran a gestionar perfiles digitales, diseñar campañas y coordinar colaboraciones entre creadores y empresas.
Esta doble orientación permite abordar el marketing de influencia desde la perspectiva de quienes producen los contenidos y también desde la de los profesionales que planifican y gestionan las estrategias comerciales.
Ética, regulación publicitaria y estrategia de contenidos
La formación se estructura en torno a tres grandes áreas de conocimiento, que combinan los aspectos normativos, creativos y empresariales de la comunicación digital.
El primer bloque se centra en la ética y la regulación publicitaria, con especial atención a la normativa vigente, los códigos de conducta y las obligaciones legales de quienes realizan comunicaciones comerciales en redes sociales. Este apartado aborda la importancia de identificar correctamente la publicidad y desarrollar colaboraciones comerciales transparentes y responsables.
Además, este módulo permite obtener el certificado de AUTOCONTROL en regulación publicitaria, una acreditación que complementa la formación universitaria y aporta una dimensión específica sobre autorregulación del sector publicitario.
La segunda área aborda la estrategia de contenidos y las redes sociales. Incluye herramientas para desarrollar una marca personal sólida, construir una reputación digital sostenible y diseñar publicaciones adaptadas a las características de cada plataforma y a los intereses de las distintas audiencias.
El tercer bloque se ocupa de la profesionalización del marketing de influencia y de sus modelos de negocio. Los participantes trabajan cuestiones como la negociación con marcas, la planificación de colaboraciones comerciales, la medición de resultados y la monetización de contenidos.
Aspectos legales, fiscales y contractuales de la actividad de los influencers
Uno de los aspectos que aborda el curso es la dimensión empresarial y jurídica de la creación de contenidos. La actividad de los influencers y creadores digitales no se limita a publicar en redes sociales, sino que implica relaciones comerciales, acuerdos con empresas y obligaciones profesionales.
Por ello, el programa incorpora contenidos sobre aspectos legales, fiscales y contractuales, con el propósito de facilitar una incorporación más rigurosa y sostenible al ámbito de la comunicación digital.
Estos conocimientos resultan relevantes tanto para los creadores que trabajan de forma independiente como para quienes gestionan campañas y colaboraciones comerciales desde agencias o departamentos de comunicación.
Quién dirige el curso de comunicación de influencia de la Universidad de Alicante
La formación está dirigida por Marta Martín Llaguno, catedrática del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante. El equipo docente cuenta también con la participación de Sandra Arias Montesinos, del mismo departamento, e Itziar Tros de Llarduya, fundadora de la agencia Horia.
El curso cuenta con la colaboración de AUTOCONTROL, asociación sin ánimo de lucro fundada en 1995 que reúne a anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones del sector.
Su actividad se centra en promover una publicidad responsable, leal, veraz, honesta y legal mediante la autorregulación de la industria publicitaria.
La colaboración entre la Universidad de Alicante y AUTOCONTROL permite combinar la formación académica en comunicación con el conocimiento especializado sobre regulación y buenas prácticas publicitarias, un aspecto cada vez más relevante en un entorno digital en el que las colaboraciones entre marcas y creadores de contenido tienen un peso creciente.
