En el programa de esta acción se combinó la realización de talleres individuales con for-mación teórica e incluyó una introducción en la que se definieron las estrategias de marketing, comunicación, publicidad y redes sociales, además de distintos talleres específicos sobre Facebook, con formación sobre definición de la estrategia a seguir, creación de campañas y marca propia, medición de resultados y publicidad; Twitter, con contenidos como la segmenta-ción y la publicidad; posicionamiento y el uso de otras redes, entre ellas Linkedin y YouTube.
La periodista especializada Paz Pérez fue la encargada de impartir este programa, te-niendo en cuenta su trayectoria especializada en temas de comunicación, internet, prensa y televisión, en los que cuenta con más de 20 años de experiencia.
Entre otras actividades, Pérez ha sido directora de Comunicación de Google España y Portugal, asesora de Comunicación de la Secretaría de Estado de Comercio y Turismo, y jefa de prensa de distintas empresas. Asimismo, ha trabajado en medios como la agencia EFE, la productora CNN en español y Univisión.
