La Universidad de Málaga (UMA) ha presentado su nuevo vídeo promocional, ‘La luz de Málaga’, una pieza audiovisual concebida como carta de presentación institucional que busca transmitir su papel como motor de conocimiento, innovación y transformación social.
El estreno ha tenido lugar en el edificio del Rectorado, en un acto presidido por el rector, Teodomiro López Navarrete, acompañado por responsables de Comunicación y del Centro de Tecnología de la Imagen (CTI), encargado de la producción del vídeo.
Un relato emocional que define la identidad de la UMA
El vídeo apuesta por una narrativa inspiradora que conecta con las nuevas generaciones y proyecta la esencia de la universidad.
“Somos los que sueñan con un futuro mejor. Los que revolucionamos el mundo sin miedo al riesgo, al éxito o al fracaso”, comienza la pieza, que recorre con imágenes dinámicas la vida universitaria.
El mensaje se cierra con una idea central que articula todo el relato. “Buscamos nuestro propio camino, construyendo el mundo a base de ideas. Ideas libres, nuevas y brillantes que nacen de una luz especial: la luz de Málaga”.
Esta “luz” funciona como símbolo de identidad, representando la capacidad de la UMA para inspirar talento, impulsar el aprendizaje y transformar el futuro.
Una herramienta para proyectar la universidad dentro y fuera de Málaga
El vídeo, con una duración de 2 minutos y 33 segundos, está concebido para difundir la imagen de la UMA en congresos, eventos y contextos internacionales, y cuenta también con versión en inglés.
El director de Comunicación, Daniel Guerrero, ha explicado que su creación respondía a una necesidad:
“Era una demanda de la comunidad universitaria, ya que el último disponible vio la luz hace 10 años. Se trata de un vídeo para enseñar lo que somos y lo que seremos y para llevar a la UMA a congresos y certámenes que se celebren fuera de Málaga”.
Producción propia y continuidad de la campaña
El responsable del CTI, Vicente Martínez, ha destacado que el proyecto ha sido realizado íntegramente con recursos propios de la universidad, y ha avanzado que se desarrollarán nuevas piezas. “Se van a hacer vídeos más cortos y más temáticos, siempre con el eslogan de la luz y con la idea de pertenencia a la universidad”.
Un vídeo que apela al sentimiento de pertenencia
El rector ha subrayado el impacto emocional del resultado final. “Remueve el sentimiento de identidad”, ha afirmado, destacando que el objetivo no era presentar datos, sino “construir algo que llegase al corazón”.
Además, ha reivindicado el papel de la institución en la sociedad malagueña. “La Universidad de Málaga ha cobrado un enorme protagonismo en la ciudad en sus más de 50 años de historia; su carácter público ha hecho que la institución llegue a todas las casas y con tantas personas involucradas, somos parte de esa luz que llega a todos los malagueños”.
Una narrativa que posiciona a la UMA como motor de cambio
‘La luz de Málaga’ va más allá de un vídeo institucional tradicional y se presenta como una campaña de posicionamiento que refuerza la imagen de la universidad como agente de cambio personal y social.
El enfoque combina:
- Lenguaje inclusivo y generacional
- Valores como igualdad, valentía e innovación
- Conexión entre identidad universitaria y territorio
Todo ello configura una propuesta que proyecta a la UMA como una universidad dinámica, abierta al mundo y capaz de atraer talento, alineada con las expectativas de las nuevas generaciones.
Una nueva etapa en la comunicación institucional
Con este lanzamiento, la Universidad de Málaga actualiza su estrategia audiovisual y refuerza su marca, apostando por un mensaje más humano, inspirador y emocional, que sitúa a la institución como referente de progreso, creatividad y futuro.
