‘Farmear aura’ se ha convertido en una de las expresiones virales de las redes sociales. El término aparece en TikTok, Instagram, medios de comunicación y conversaciones cotidianas para describir una forma de construir una imagen atractiva, carismática ante los demás. Aunque la expresión es nueva, lo que hay detrás no lo es tanto: la psicología social lleva décadas estudiando cómo las personas intentan controlar la impresión que generan en los demás.
El concepto combina dos palabras con orígenes diferentes. ‘Farmear’ procede del mundo de los videojuegos y hace referencia a repetir determinadas acciones para conseguir recursos, objetos o puntos. ‘Aura’, por su parte, es una palabra que la Real Academia Española define como «favor, aplauso, aceptación general», en el contexto relacionado con este fenómeno.
Así, farmear aura consiste en realizar acciones o adoptar comportamientos destinados a generar una determinada percepción en los demás. Y ahí es donde entra la psicología.
Farmear aura no es algo completamente nuevo
María Ruz y Sergio Moreno, catedráticos de Psicología de la Universidad de Granada, explican que el fenómeno tiene precedentes mucho antes de que las redes sociales lo convirtieran en una tendencia viral.
«No es un fenómeno nuevo si tenemos en cuenta que el cuerpo, la actitud y la puesta en escena llevan años siendo forma de competición en actividades como el ‘breakdance’, las batallas de rap o las sesiones de jazz», señalan los especialistas.
La psicología social estudia desde hace décadas precisamente esa capacidad de las personas para gestionar la impresión que producen en otras personas. La novedad de ‘farmear aura’ está, sobre todo, en la manera en la que este comportamiento se ha convertido en un juego visible, cuantificable y compartido a través de las redes.
«La clave del aura está precisamente en mostrar seguridad, habilidad o carisma, pero sin que parezca que lo hacemos», explican Ruz y Moreno.
Y ahí aparece una paradoja: intentar demasiado parecer seguro, hábil o carismático puede hacer que se pierda precisamente esa aura. Cuando el comportamiento se percibe como calculado o forzado, puede producir el efecto contrario al buscado.
¿Por qué se han hecho virales las batallas de aura?
Las conocidas como batallas de ‘farmear aura’ se han convertido en un fenómeno viral porque funcionan dentro de un código compartido por una comunidad.
Los gestos, movimientos o referencias adquieren un significado determinado dentro del grupo, aunque puedan resultar incomprensibles para personas de otras generaciones o fuera de esa comunidad.
«Gestos, referencias o movimientos que pueden no significar nada para otra generación, adquieren valor dentro del grupo. El aura funciona aquí como una herramienta de prestigio y capital social. El grupo decide qué resta y qué suma», explican los catedráticos de la UGR.
En otras palabras, no existe una única forma universal de tener “aura”. Es el propio grupo el que establece qué comportamientos transmiten seguridad, carisma o prestigio y cuáles provocan el efecto contrario.
Las redes sociales amplifican este mecanismo porque permiten que esas reglas se compartan, imiten y transformen a gran velocidad.
La psicología todavía no sabe exactamente qué mide el ‘aura’
Aunque la expresión se ha popularizado rápidamente, la investigación científica sobre este fenómeno concreto todavía está comenzando. Los expertos señalan que no existen todavía estudios empíricos en psicología científica sobre los efectos de la exposición a estas cuantificaciones positivas y negativas.
Tampoco está claro qué se está midiendo exactamente cuando alguien recibe una determinada puntuación de “aura”.
Sin embargo, la psicología dispone de herramientas para estudiar algunas de las características que parecen estar relacionadas con estas valoraciones. Entre ellas se encuentran el atractivo, la confianza o seguridad, la autenticidad, el prestigio o el carisma.
Estas características pueden medirse mediante valoraciones subjetivas de otras personas, por ejemplo a través de puntuaciones de 0 a 100.
El fenómeno es nuevo en las redes, pero no en la búsqueda de reconocimiento
El éxito de ‘farmear aura’ tiene mucho que ver con su formato digital. TikTok e Instagram permiten convertir comportamientos relacionados con el carisma, la seguridad, el prestigio o la aceptación social en contenidos que se observan, valoran y comparten.
Pero la necesidad que hay detrás no ha nacido con las redes sociales. La búsqueda del reconocimiento de los demás forma parte de comportamientos sociales mucho más antiguos.
Los catedráticos de la Universidad de Granada también llaman la atención sobre la relación entre redes sociales, relaciones personales y bienestar adolescente: «El bienestar de los adolescentes está más relacionado con la calidad de las amistades presenciales que con la frecuencia de uso de las redes sociales».
Por eso, el fenómeno de ‘farmear aura’ puede entenderse como una nueva forma digital de una vieja búsqueda: conseguir que los demás nos valoren positivamente. Lo novedoso no es tanto querer tener prestigio, carisma o aceptación, sino haber convertido esa búsqueda en un lenguaje viral, compartido y fácilmente cuantificable en redes sociales.
