Las visualizaciones de datos se han consolidado como uno de los formatos más innovadores del periodismo deportivo contemporáneo. Sin embargo, el estudio “Periodismo de datos en medios deportivos y visibilidad web: evaluación con el marco SEOVisFrame”, desarrollado por personal investigador de la Universidad de Alicante (UA) y la Universidad de Barcelona (UB), revela que una parte significativa de estos trabajos presenta importantes carencias en parámetros clave de visibilidad web, lo que limita su competitividad en un ecosistema informativo cada vez más condicionado por los algoritmos y los motores de búsqueda.
La investigación analiza 98 visualizaciones deportivas y evalúa su optimización para buscadores mediante el marco SEOVisFrame, un modelo diseñado específicamente para productos periodísticos basados en visualizaciones y en narración de contenidos. Este sistema integra 33 indicadores distribuidos en cinco dimensiones de análisis que responden a SEO técnico, SEO de contenido, optimización de componentes gráficos, factores de credibilidad y autoridad (EEAT) y SEO off-page -aquellas acciones realizadas fuera de la página de origen de la información-.
Déficits en aspectos de visibilidad en buscadores
Los resultados muestran un alto grado de cumplimiento en aspectos técnicos, como la optimización para dispositivos móviles, el uso del protocolo HTTPS o el respeto a las métricas Core Web Vitals, que alcanzan un 84,26 %. No obstante, el estudio detecta déficits notables en factores esenciales para la visibilidad orgánica, especialmente en materia de accesibilidad, transparencia informativa y autoridad del contenido. En este sentido, los indicadores vinculados a EEAT apenas llegan al 24,27 %, mientras que el SEO off-page se sitúa en un 12,51 %.
El análisis también revela una optimización desigual de los recursos gráficos. Aunque la calidad visual de las piezas es elevada, se constata un uso muy limitado de textos alternativos, descripciones largas y metadatos, elementos clave tanto para la accesibilidad como para la correcta indexación por parte de los buscadores. De igual manera, la presencia de palabras clave en encabezados secundarios y estructuras semánticas se mantiene por debajo de los niveles recomendados.
En qué países se trabaja mejor el posicionamiento en buscadores de periodismo de datos
Por países, los medios españoles encabezan el grado medio de cumplimiento, seguidos por China y Hong Kong, mientras que otros contextos presentan niveles sensiblemente inferiores. En conjunto, el estudio concluye que, pese al elevado valor narrativo y técnico de las visualizaciones, las redacciones deportivas aún no integran de forma sistemática estrategias SEO orientadas a mejorar su visibilidad y alcance.
El artículo, “Periodismo de datos en medios deportivos y visibilidad web: evaluación con el marco SEOVisFrame”, ha sido publicado en la revista Estudios sobre el Mensaje Periodístico, una publicación académica de referencia indexada en Scopus y editada por la Universidad Complutense de Madrid. Está firmado por Rubén Alcaraz Martínez, Mari Vállez y Diana Bajaña Cedeño, investigadores de la Universidad de Barcelona, y Raquel Escandell Poveda, investigadora del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante.
En relación con los resultados del estudio, Escandell Poveda subraya que el trabajo pone de manifiesto una brecha entre la calidad narrativa de las visualizaciones y su rendimiento en términos de visibilidad digital. En este sentido, destaca que “las visualizaciones deportivas analizadas presentan un alto nivel técnico y creativo, pero no siempre incorporan desde el inicio criterios de accesibilidad, transparencia o estructura semántica que resultan clave para su correcta indexación y difusión en la web”.
En el mismo sentido, la investigadora de la Universidad de Alicante incide en la necesidad de integrar la optimización para buscadores como parte del proceso editorial y no como una fase posterior. “Avanzar en la sistematización de prácticas relacionadas con la autoría, las fuentes, los metadatos o la accesibilidad no solo mejora la visibilidad orgánica de los contenidos, sino que refuerza su credibilidad y su impacto social en un entorno informativo cada vez más competitivo”, concreta.
Divulgación científica con IA
En paralelo a la publicación del estudio, la investigadora de la Universidad de Alicante ha editado un vídeo resumen para facilitar la difusión de los resultados a públicos no especializados. Este recurso divulgativo ha sido generado mediante inteligencia artificial con la herramienta NotebookLM y transforma los principales hallazgos de la investigación en un formato audiovisual breve y accesible.
La iniciativa pretende reforzar la transferencia del conocimiento y el impacto social de la investigación, para lo que aprovecha el potencial de la inteligencia artificial para optimizar tiempos y recursos en la creación de materiales divulgativos sin sustituir la supervisión académica. El uso de este tipo de formatos permite ampliar la presencia de la ciencia en entornos digitales y facilita su difusión a través de plataformas como YouTube y redes sociales.
Esta apuesta por nuevos lenguajes responde, además, “a las tendencias internacionales en comunicación científica y a los actuales criterios de evaluación de la transferencia y el impacto social de la investigación, promovidos por los organismos nacionales y europeos”, comenta Escandell Poveda.
