La Universidad de Jaén (UJA) ha identificado tres grandes tipos de turistas en función de su relación con la sostenibilidad en destinos de naturaleza: pro-sostenibles, individualistas y críticos. La investigación, desarrollada por el Laboratorio de Análisis e Innovación Turística (LAInnTUR), revela que los turistas pro-sostenibles muestran una mayor sensibilidad ambiental y social, mientras que los individualistas priorizan el confort y el coste del viaje, y los críticos presentan una menor implicación en comportamientos responsables.
El trabajo, publicado en la revista científica International Journal of Sustainable Development & World Ecology, analiza el comportamiento de 1.188 turistas que visitaron el Parque Natural de las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas, uno de los espacios protegidos más relevantes de Europa.
El estudio ha sido firmado, entre otros, por los investigadores de la UJA Juan Ignacio Pulido-Fernández, Isabel Carrillo-Hidalgo y Jairo Casado-Montilla, dentro de una línea de investigación centrada en el turismo sostenible y el análisis del comportamiento del visitante.
Brecha entre lo que se dice y lo que se hace
Uno de los hallazgos más destacados es la existencia de una clara diferencia entre las actitudes declaradas y el comportamiento real de los turistas. Aunque muchos visitantes aseguran valorar la sostenibilidad, más del 70% no está dispuesto a pagar más por servicios turísticos sostenibles.
Además, factores como la edad, el nivel educativo o los ingresos influyen de manera significativa en la disposición a contribuir económicamente a iniciativas sostenibles.
Claves para mejorar la gestión de destinos turísticos
El estudio aporta herramientas útiles para la gestión de destinos, especialmente en espacios naturales protegidos, al demostrar que no todos los turistas responden igual ante las políticas de sostenibilidad.
En este sentido, los investigadores concluyen que es necesario diseñar estrategias adaptadas a cada perfil de visitante, así como explorar incentivos económicos o fiscales que aumenten la implicación de los turistas en la sostenibilidad.
Investigación con impacto internacional en turismo sostenible
Este trabajo se enmarca en una línea de investigación de la UJA orientada a generar conocimiento aplicado para gestores públicos y empresas del sector turístico.
La publicación en una revista científica internacional de prestigio refuerza el impacto de este grupo investigador en los debates globales sobre el futuro del turismo y su transición hacia modelos más sostenibles.
